高传播、高ROI、高科技，高创意，这已经是现在营销传播案例中不可忽略的关键因素。似乎行业已经形成定式，认为现在的消费者被越养越刁，一般的广告形式已经无法打动消费者。所以就会像是一个不断的积木游戏，不断的累加内容，结果这些积木成了压死营销的最后那几根稻草。 我们的消费者真的就这么难被打动吗？铁石心肠真的就是现在消费者的标签吗？其实不然，在嚷着没法真正打动消费者的时候，我们的消费者正在一遍遍的为泰国、日本等地方的广告感动的一把眼泪一把鼻涕。 为什么这些广告能够在信息嘈杂的环境中脱颖而出，甚至能够做到直戳我们的心底。 究竟在追求高科技、高效率的时候，我们的营销究竟哪个环节出了错，在哪个过程中错过了我们的消费者？ 那些看哭我们的泰国广告《给予，是最好的沟通方式》在片中，店家无意中帮助的一个小男孩，在多年之后，小男孩反过来帮助了生病的店家。这种看似机缘巧合的命运轮回，但其背后是店家多年来一直帮助他人，给予他人的善举的一种积累。 百事《你的眼睛欺骗了你》如果只是以貌取人，你怎会料到他们真正的价值，这是这则广告最中心的主旨。在广告中无论是打扮时髦的女赛车手，或者是打扮不入流的大学生演员以及是打扮花哨的乐队萨克斯。这些人在他人眼中都产生了不同程度的歧义。 泰京银行《黑咖啡》这则广告中，虽然没有惊天动地的情感，但是宠物与人的情感同样无法割舍，人与宠物之间的情感，也是一种真挚的情感。广告最后 在感动的同时，也告诉你人生的动力，创造更美好的价值。 人寿保险《机会》在日常生活中，不少人对保险传统生硬的推销方式没什么好感。不过泰国人寿保险的广告一向走的是温情路线，它的独特性在于把广告植入了故事、用剧情来消解广告味，并且传递出一种“因果报应”的道理。 感动我们的除了剧情还有什么？
1、关心制作，广告即内容，而内容就要用心
(资料图片)
所有制作内容，无论是广告还是电视剧都需要遵守的内容准则。所以接触过几则泰国广告的童靴都会戏称：“泰国保险公司，泰国最大的影视、广告制造商”。每年一部的品牌形象宣传片，已经成为必看的暖心内容。 其实相较于国内的一些广告而言，泰国广告在整体制作上，并非是走高大上路线的，更多的只是一些非常平凡的市井生活场景。但是就是在这些不够华丽的环境下，以及细想一下只是一个老套的故事套路下。那些广告演员的演技、配乐及剧情设置都让观看的人身临其境。 2、寻找社会横截面，打动人的永远是情感价值的表现除了用心的拍摄手法之外，那些看哭观众的泰国广告，其核心抓取的是很多社会的横截面。 无论是《我的男朋友去世了》中间的稍稍闹闹的爱情，还是《给予，是最好的沟通方式》中社会人性之善，《你的眼睛欺骗了你》中的以貌取人的社会现状，更有甚至是《机会》中女保险员最后给予的馒头，这些在泰国以及我国都是非常普遍存在的社会现象。 而会看我们现在的品牌广告，还没有从请明星中缓过来，即使有追求情感动人的人文微电影广告片，也还未从追求好看中跳脱出来，还没抓准社会的真正的痛点和脉门。而那些包装华丽的广告，只能淹没在众多广告之中。 3、哭过之后，停下来后需要引人深思在B站上，有很多自发上传的泰国广告，其中很多弹幕都说没想到有一天会在B站刷广告，而且还是哭着刷完。 最重要的是泰国广告不是单刀直入地宣传产品，而是用有深度的内容标榜品牌理念，人在被感动的时候是最脆弱的，借此乘虚而入，入驻受众内心，品牌想要提升自己在消费者心里的地位，就这样达到了。 弹幕很多人说看到最后广告那一刻都是刷“还我眼泪”，但能够感动到人，并且在广告结束之后能够让你有所思，有所想，这对于一个广告而言已经足够了，或许这些好的广告已经比那些快餐式的影视内容来的更有意义。 其实，人性都是肉长的。 并非是社会都变得铜墙铁壁，只不过现在我们很多的营销方案，都只关注当下的效应，销售转换量，或者是视频的社会病毒传播等等。 所以，唯明星论，唯娱乐性，唯销售导向，成为营销的主要评判方式。 但其实，真正为人所记住，所深入人心的，更多的还是直达人心底的感动，无论是笑的还是哭的，真性情，真人心才是一个营销的核心价值观。
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