孟羽童离职，格力再造“第二个董明珠”计划失败？

作者｜于惠如 编辑｜张超

【资料图】

要被培养为 " 第二个董明珠 " 的孟羽童，在格力的职业生涯只持续了不到两年。

5 月 10 日，多家媒体从格力确认，孟羽童已不在格力任职。在对媒体的回应中，格力感谢了外界对公司的关心，并表示，孟羽童的 " 出走 " 属于正常的人员流动。

前一日，孟羽童在个人微博上发文称：" 我的人生信条：靠别人永远不如靠自己。" 但该微博目前已被删除。

5 月 11 日，孟羽童又在个人微博上更新了一则视频。她表示自己已经离开格力，从格力 " 顺利毕业 " 了，还解释到前述微博内容只是自己针对一则 " 亲密关系 " 帖子的 " 有感而发 "。

视频里，孟羽童还感谢了格力、董明珠给予的成长机会和空间，并透露自己下一个阶段的任务是继续读书。

随着孟羽童的离职，格力电器旗下抖音直播间 " 明珠羽童精选 " 已改名为 " 格力明珠精选 "，直播间头像也由原先董明珠和孟羽童的合照更换为董明珠独照，直播间早期发布的与孟羽童相关内容也已删除。

此时迅速引发舆论关注，" 格力称孟羽童已离职 "、" 董明珠曾称要将孟羽童培养成第二个自己 "、" 孟羽童称靠别人永远不如靠自己 "、" 格力已成功注册羽童商标 "、" 孟羽童给格力带来变化了吗 "、" 孟羽童曾称董明珠不可复制 " 等多个话题近日登上微博热搜榜。

在格力的发展史上，孟羽童既是最年轻的董事长秘书，也是最吸引流量的一位。从综艺节目中走出，因在节目上近乎 " 完美 " 的表现、董明珠的高评价，孟羽童一炮而红，迅速吸引了大批流量。

孟羽童曾与格力共同创造了公司直播的高光时刻，见证了格力旗下抖音直播间 " 明珠羽童精选 " 用 8 天时间涨粉至 10 万、半年突破 230 万的辉煌。

一向待员工严苛的董明珠都多次在公开场合表示，要把孟羽童培养成 " 第二个董明珠 "。她还曾公开称，格力需要无数个董明珠。

如今，外界公认的 " 第二个董明珠 " 离职，或许意味着格力再造 " 无数个董明珠 " 计划试水失败。

" 明珠羽童 " 解体

5 月 11 日，在多个与自身相关的话题轮番上热搜后，孟羽童出面回应了。

在最近更新的视频中，孟羽童明确，自己已从格力 " 顺利毕业 "。" 无论是我还是大家，经历这样一个人生变动，都没必要把它当成一个消极的事情，它只是我们人生某一个阶段的选择而已。"

至于此前引发热议且已被删除的微博内容，她解释称是大家误会了她的本意，" 是看到一个关于‘亲密关系’帖子的有感而言，完全没有说公司的意思。"

孟羽童感谢了格力和董明珠给予的成长空间和机会，" 在董总这样的企业家身边工作，不光是教会了我怎么样去做事，更重要的是教会了我怎么去做人。" 同时，她透露自己将申请研究生，下一个阶段的任务是继续读书。

事实上，从去年开始，孟羽童曾多次被曝从格力离职。

去年 5 月，孟羽童首次被传遭解雇，不过，她本人很快在个人账号上澄清；11 月，有传言称董明珠秘书孟羽童离职，" 已被移出公司通讯录 "，对此，董明珠和孟羽童本人也均在公开渠道辟谣。

不可否认的是，从去年下半年开始，孟羽童逐渐 " 淡出 " 明珠羽童精选直播间。2023 年董明珠的首场直播，搭档已变成张琦（《初入职场的我们》节目中另外一位实习生）。

今年 4 月，董明珠在直播中表示，孟羽童不再担任其秘书一职，转而去做直播工作，并称这是孟羽童自己的选择，觉得比当秘书更适合自己。

对此，孟羽童本人也在微博表示，现在很喜欢也很享受在做的格力市场营销相关工作。

在 4 月 8 日更新的小红书状态中，孟羽童称，在格力的这两年里，她的工作一直都涵盖很多方面的内容，包括秘书、电商、市场、运营。在这则 " 小作文 " 中，她还提到，现在自己在市场部轮岗，回归到了最开始就感兴趣的领域和自己职业规划的方向，虽然有压力，但是可以落地做一些能看到反馈的实事，对她来说是正向激励。

不过孟羽童的离职，也早有 " 痕迹 "。翻阅其小红书会发现，近期发布的内容除了女性职场成长技能与感悟外，还包含推广、创意广告等，涉及笔记本电脑、汽车、化妆品等产品，但均与格力没多大关系。

孟羽童给格力带来变化了吗？

孟羽童离职的消息传出后，多个相关话题登上微博热搜榜，其中就包括 " 孟羽童给格力带来变化了吗？"

有业内人士评价称，" 明珠羽童 " 本质上是一种策划营销，通过对孟羽童、孟羽童和董明珠的大量曝光，格力的确成功获得了不少关注，但从实际经营及渠道改革方面来看，并没有带来多少影响。

尽管格力没有对孟羽童的表现直接做出评价，但在 2022 年年度报告中，格力引用了奥维云网的数据：2022 年格力线上份额提升至 28.9%。

孟羽童的个人微博，置顶博文仍是其在 2021 年 9 月 12 日发布的 " 正式入职格力 " 相关内容。

据公开资料，孟羽童出生于 1998 年，毕业于浙江大学 2017 级西班牙语专业本科。曾多次参加综艺节目，比如，2019 年的《一站到底》、2020 年的《神奇的汉字第二季》均能看到其身影。

不过，让其吸粉最多的则是 2021 年 7 月的一档职场关怀类节目《初入职场的我们》。在这档节目中，孟羽童获得格力董事长董明珠的高度评价，称其符合接班人标准。最终，她被董明珠收入麾下，成为秘书。

随后，董明珠携孟羽童一同现身中国制造业领袖峰会，面对镜头表现亲密如同闺蜜。据报道，董明珠在活动现场表示，要将自己的这位秘书 " 培养成第二个董明珠 "，孟羽童也因此话瞬间走红。

图源：孟羽童小红书

此后多次，董明珠在公开场合表示，要把孟羽童当成管理者慢慢培养，并多次表示也许有一天孟羽童能接她的位置。

不过，在不少人看来，相比选拔、培养接班人，孟羽童的出圈更像是一场格力策划的营销事件，目的是带货直播。

事情的确按照外界早就给出的剧本来发展了。被董明珠带到公众面前的孟羽童，在入职格力后的第三个月，参与到了格力直播带货的队伍中。

2021 年 11 月 3 日，孟羽童出现在格力的直播间，直播进行了 4 个小时，共上架了 24 件商品，总观看人数超 11.3 万，单场销售额约 62 万元，当晚 GMV 成绩高于格力直播间近 30 天的场均 GMV。

与此同时，格力注册了 " 明珠羽童精选 " 抖音号，仅用 8 天时间，账号迅速涨粉至 10 万。此外，格力还注册了 " 明珠羽童 "、" 孟羽童 " 等多个商标。

自 2021 年成为董明珠秘书，孟羽童多次在社交媒体上引发关注。" 第二个董明珠 "、" 董明珠接班人 " 成为她过去一年多最重要标签。但在不到两年的时间里，外界也见证了 " 明珠羽童 " 一路从亲密走向疏远的全程。

孟羽童解不了格力增长难题

2018 年，格力实现总营收 2000.24 亿元，刚刚完成 " 再造一个格力 " 的目标。在当年年底的一次内部会议上，董明珠提出新的营收目标：到 2023 年，销售目标 6000 亿元。

然而事情并没有按照预想的剧本发展。2019 年，空调全行业感受到了来自市场的压力，总体销售、出口、内销上均同比下降。那一年，格力总营收为 2005 亿元，略高于上年，但全年净利润同比下降 5.84%，五年来净利润首次下滑。

2019 年至今，格力总营收呈波动下滑趋势。2022 年，格力电器实现营业总收入 1901.51 亿元，同比增长 0.26%；友商美的营业收入为 3457 亿元，同比增长 0.68%。相较而言，美的突破了 3000 亿营收大关，格力却没有站稳 2000 亿元营收关口。

也正是在空调全行业感受到市场压力的 2019 年，格力开始线上渠道摸索，加上 2020 年疫情爆发，使得线下门店无法营业，格力线上渠道变革的脚步也不断加快。

公开数据显示，2020 年，董明珠进行了 13 场直播带货，销售总额达到 476.2 亿元，占当年格力营收 1704.97 亿元的四分之一。

可以说，孟羽童的出现，时机刚刚好：格力渠道转型之关键阶段。不过，孟羽童难解格力增长难题。

从最新财务数据看，在孟雨童助力的 2022 年，格力电器全年营业总收入 1901.51 亿元，同比增长仅 0.26%；实现归属于母公司净利润 245.07 亿元，同比增长 6.26%。分产品看，空调业务收入增长 2.39% 至 1531.66 亿元，贡献 71.36% 的营收；生活电器、工业制品、智能装备、绿色能源等业务收入占比仅个位数。

一向大手笔分红的格力电器最近的一次分红规模也不及预期，因此，" 五一 " 假期后的首个交易日，格力被砸出了一个跌停板，市值蒸发超过 200 亿元。

目前来看，无论是格力的多元化业务、还是渠道转型进展，成效都不明显。格力当下的增长难题，恐要寻找更行之有效的解决办法。

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